卡萨帝解码高端：生活的艺术，就藏在科技里

2024-06-28 09:47
网络

　　艺术与科技，历来被视为人类文明的两大支柱。

　　从本质来看，艺术的要义在于追求自我表达，它可以脱离实际生活而存在，但科技，却一定要在创新的基础上追求能够在生活中得到实际应用。

　　因此，艺术与科技的关系一直是众多艺术家和科学家关注与讨论的焦点。从文艺复兴时代起，两者便在寻求一种统一与和谐：例如文艺复兴时期的艺术家们利用透视法来更真实地表现三维空间，就是一种对于科技的运用。

　　这一艺术与科技相融合的理念也贯穿在一些品牌的脉络中。

　　国际高端家电品牌Casarte卡萨帝名字的灵感正是源于文艺复兴的发源地——意大利语，其中“La casa”意为“家”，“arte”意为“艺术”，两者合二为即“家的艺术”。

　　然而，如何用艺术的方式呈现科技，从而实现两者的微妙和谐，是个巨大的难题。但过去18年中，卡萨帝用她的发展历史告诉我们：艺术只是表，科技才为里，科技与艺术在卡萨帝构筑的场景中可以达成完美的统一。

　　这也是卡萨帝所理解的真正高端的生活方式。

　　在创牌18周年之际，卡萨帝于6月21日在重庆华熙LIVE鱼洞-M空间召开了一年一度的思享荟，主题为：向生活「致境」。

　　发布会上，总台央视主持人撒贝宁、任鲁豫、郭若天和演员袁泉等嘉宾通过场景演绎体验高端产品、场景和生活方式。现场，卡萨帝发布了新品卡萨帝致境套系，同时宣布与博洛尼共同推出高级定制厨房，带来行业唯一柜电一体企划设计方案，打造全新的艺术家居高定赛道。

　　透过高端品牌的缝隙，卡萨帝的艺术+科技战略在这场大会上也展现得愈加清晰。

　　向生活「致境」

　　今年的思享荟，卡萨帝的主题是向生活「致境」，这其中包含着两层意味：

　　第一层是产品层面的，在发布会现场，卡萨帝宣布其致境套系全球上市，这是全球首个全空间融合成套方案，涵盖16 个品类，以 18 项原创平嵌、26 项原创智慧，融于 5 大场景空间。

　　而第二层则更加厚重，它还包含着卡萨帝的品牌愿景：从单个产品、到融合场景、再到用户的生活方式，是用技术向用户和生活艺术“致敬”，打造真正的“高端品牌”。

　　而这一套致境套系正如一场科技与艺术的交响曲，不仅仅是一套家电，更是智慧与艺术生活的缔造者。

　　举例来看，套系中的独立产品分别将各自对于生活艺术的理解提升到更高的维度。

　　冰箱拥有“MSA控氧保鲜”科技，仿佛将食材置于一个细胞级的养护空间；洗衣机则以“养护湿洗”智慧解决了高端衣物洗涤中的瓶颈；而干衣机凭借“3D透视烘干”技术，将羽绒、被子等物品智能判干；空调则以“五维风感”“双塔分控”科技，为同一空间的不同人群提供个性化的舒适体验。

　　其中，卡萨帝致境冰箱更是荣获中国家电行业首个大家电iF设计金奖，也是中国大家电品牌在全球产品设计界获得的最高荣誉。

　　在发布会现场，卡萨帝还与主张“个性与共生”的高端橱柜定制品牌博洛尼携手，共同推出了高级定制厨房，是行业唯一柜电一体企划设计方案，进一步放大卡萨帝的套系引领优势，开启了艺术家居高定的新篇章。

　　从极致设计到极致体验再到极致服务，卡萨帝通过原创科技突破传统格局，实现高端产品引领，创造高端家电最高标准，实现了向自己“致境”；而通过率先洞察用户对高端生活场景的需求，持续推出指挥家、星云、致境等多个高端套系，并联动博洛尼进一步优化定制化场景美学、实现智慧联动，则是向行业的“致境”；再往上一层，则是用爱与陪伴构建的高端生活方式，向用户“致境”，这也是“艺术与科技”融合的最高境界。

　　这一切正如发布会现场海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所说：“无论是产品的持续迭代，还是模式的全面升级，都只为给用户最长久的‘爱与陪伴’。”这也正是致境套系的核心价值：让家电真正与家居融为一体，让用户生活的每个细节都得到最细微的照料。

　　而回归最本质的方法论，卡萨帝高端品牌构筑之路实际上是于生活的艺术中，蕴藏科技的内里。

　　艺术为表，科技为里

　　2006年创牌之时，高端家电领域外资品牌占据高端，内资品牌则急剧内卷，高端之路异常难走。

　　但也正是从那时起，卡萨帝明确了一个目标：国人应该拥有属于我们自己的高端家电品牌。

　　站在18年后的今天，当初的愿景已经在各个维度上得以实现。

　　从市场份额来看，卡萨帝在高端家电的主要领域已实现绝对引领，远高于曾经雄踞一方的外资品牌，成为了如今的“现象级品牌”，用户选择已超2000万次。

　　2023年卡萨帝的销售规模已经达到2016年的13倍，2024Q1季报显示，卡萨帝继续实现两位数增长，卡萨帝冰箱、洗衣机在1W+高端市场份额分别为39.3%、84.1%，卡萨帝空调在1.5W+高端市场份额为25.3%。

　　6月19日，据全球权威机构世界品牌实验室（World Brand Lab）的2024年《中国500最具价值品牌》分析报告，卡萨帝以821.56亿品牌价值上榜，是唯一入选的高端家电品牌，较2023年跃升了110亿，这已经是卡萨帝连续四年登上该榜单。

　　成功源于其对艺术与科技融合的深刻理解。徐萌提及：“卡萨帝在创牌之时，就坚定要像做艺术品一样做家电。”

　　2006-2016年，在行业迷茫之时，卡萨帝站出来进行高端创牌，重新发明家电进行革命性突破，不断地活跃在世界荣誉的舞台上，创牌10年凭借持续迭代与创新跃居高端市场份额第一。

　　从2016年起，卡萨帝率先完成原创科技体系升级，掀起多品类颠覆性迭代革命，并连续8年蝉联高端家电TOP1。

　　2020年后，卡萨帝开启家居一体化时代，并依托三翼鸟，踏上高端场景创新的新征程，持续在套系化家电发力，为用户提供一站式场景化解决方案，成就了向高端场景的飞跃。

　　而2023年开始，卡萨帝从家居的融合迈入到与生活的融合，发布全新品牌体系，开启高端生活方式引领新时代，让家电从场景进一步融合到用户的生活方式中，成就关于家与生活的艺术。

　　而在“生活的艺术”背后，则是卡萨帝产品设计与科技研发的一步步革新。

　　依托于海尔的全球布局优势，卡萨帝在全球构建了14个设计中心，5大研发中心，近百家专业制造工厂，与全球顶级资源合作，决心打造家电行业的最高标准。截至目前，卡萨帝已经累计斩获专利3000多项，参与或者主导制定国际标准82个，国家标准402个，行业标准200个。

　　在最常见的家电品类空调上，卡萨帝就充分体现了其对科技的追求：

　　从2016年云鼎空调首创双塔软风，到2021年鉴赏家空调迭代主动软风，再到2023年星云空调升级复合软风，和2024年致境空调创新唯一可变软风，卡萨帝用5年时间4次迭代软风科技，并定制首个国人舒适标准，实现家居空气体验的飞跃式升级。

　　解码高端：表里如一

　　艺术为表，科技为里，但如何达成二者的和谐统一？答案藏在发布会现场徐萌的发言里。

　　第一个关键词是原创。原创，是实现用户需求、打造高端科技的基石。

　　开辟全球冰箱全新品类，首创法式对开门冰箱；颠覆90年历史的单滚筒洗衣机结构，首创双子云裳洗烘一体；针对“吹空调就得空调病”的行业固疾，首创双塔送风系统……

　　18年来，卡萨帝始终坚持原创科技的颠覆和迭代。过去5年，卡萨帝每年投入的研发费用增长均超过30%，远高于家电行业平均水平，让卡萨帝能够突破传统格局，用自身定义“高端”。

　　第二个关键词是匠心。是发现用户的需求，也是造就艺术之表的关键。它意味着以用户为中心的品牌深化与革新。

　　为了消除一道仅有两厘米的缝隙，卡萨帝历时5年，历经20多万次实验；为了呈现无死角的细腻光感，卡萨帝行业独创细微到500纳米的印刷......

　　正是“为完美永不妥协”的匠人精神，造就了在每一个产品与场景中“家的艺术”。

　　第三个关键词是共创，是与用户携手前行，也是实现艺术与科技统一的最终路径。

　　归根结底，能将艺术与科技完美融为一体，需要以人为本地满足需求，进而解决问题和创造体验。

　　对此，卡萨帝一直秉承着三重理念：用户是最好的设计师、用户是最好的体验官、用户是最好的创造者。在理解用户的基础上，用科技创新升级产品、场景与生活方式。

　　在终端，卡萨帝也加快在各地落地的步伐，让用户得以通过门店深入互动、亲身体验智慧场景带来的“量身定制”生活。从而让卡萨帝与用户真正实现“共创”，让后者体验艺术为表、科技为里的生活。

　　在国内市场，卡萨帝从2022年开始加快入驻ShoppingMall的速度，已入驻近300家ShoppingMall品牌体验场景中心。2023年，卡萨帝触点持续落地全国：在华东，卡萨帝相继进驻上海环球港、上海香港广场、南京德基广场；在华北，卡萨帝艺术生活馆入驻北京槐房万达广场，做到“有用户的地方就有卡萨帝”，实现了“人找货”到“货找人”的蜕变。

　　以匠心书写艺术，以原创打造技术，并怀抱着对用户的爱意与之进行共创，实现艺术与科技之间的和谐统一，或许正是卡萨帝高端之路的最佳注解。

　　而本次发布的致境套系与定制高端艺术家居，是卡萨帝十八周年对用户的一次献礼，更是一次对未来市场空间吹响的号角。