百邦医讯：逆风而行的李林鸽和她的“医领”

　　2020年，迅速蔓延的新冠疫情重创经济环境，波及诸多企业。然而，位于北京北三环东路的环球贸易中心，一股互联网+医疗领域的新生力量正在加快筹备的步伐。

　　“这是一项‘逆风而行’的举措，在场的每一位都是见证者。”7月的最后一天下午，在百邦医讯旗下第一款产品——“医领”1.0内测版本内部发布会上，百邦医讯总裁李林鸽难掩内心喜悦。

　　初见李林鸽的人，都不会否认这是一位美女老板。她身上透着一股独特的艺术气质，说起话来款款而出，不时展露甜美笑容，令人温暖舒服。

　　逆风而行的李林鸽有怎样的故事，她将带领百邦医讯在医疗领域掀起怎样涟漪？

　　“闯”入医疗领域的传媒人

　　李林鸽身上的气质，是传媒世家家庭的烙印。她的父亲是有着“中国电影摇篮”之称的长春电影制片厂的导演，母亲则从事美术，兄嫂则在广电系统工作。

　　艺术氛围浓厚的家庭，不仅熏陶出了她极好的审美品位，也令她心生从事传媒工作的志向。李林鸽曾想“女承父业”，成为一名电影导演，后来阴差阳错考入北京广播学院（现中国传媒大学）的电视编导专业学习。

　　然而，李林鸽的人生道路却在即将毕业之际出现一次巨大转折。在电视台实习期间，因负责中国医学装备协会网络教育项目，她从此“闯”入了医疗领域。

　　说起这次转折发生的原因，李林鸽眼睛里流露出开心的光芒：“我特别喜欢和这个领域的人学习和探讨，这里面的故事深深吸引了我。”实习结束后，她正式加入该协会负责学术交流与医学教育培训工作。

　　李林鸽说，曾经在传媒院校的学习，给人的是看待社会事件的角度，和思维方式的塑造，这些对人的影响是潜移默化的。在做学术交流与医学教育培训工作的这些年里，她并没有将这些完全丢掉，脑子中还是会不由地把电视的思维带到工作当中去。

　　人生的路，每一步都不会白走。自媒体时代，各领域传媒人才、机构叠出。她观察着这个变化着的世界，真实地感受着信息化对医疗行业的冲击越来越强，在医学教育、人才交流上，也有着愈发广泛的运用，内心也逐渐重燃曾经的传媒梦想。

　　时机到了！2018年，李林鸽正式创立了百邦医讯，定位是一家医疗新媒体科技创新平台。那时起，百邦旗下第一款互联网产品“医领”就在酝酿中。按照初步设想，她想打造一款既具人文色彩的媒体属性，又有人才交流实用功能的应用。

　　引领“回归”的新媒体平台

　　做医疗领域垂直媒体的想法，源于李林鸽多年来在医疗领域的深耕，发现了“需要做、没有人做，而自己又想做、擅长做的事情”。

　　受传媒思维的影响，李林鸽对具有现实意义的作品尤为喜爱。“喜欢写实的、具有传承价值的、经过沉淀的作品。”最喜欢的是纪录片，像《极地》、《大国工匠》等，中国有很多很好的纪录片，因为故事的内核引人深思，触动人心。

　　不同的审美理念，使得一个人对好新闻的定义略有不同。信息化时代，医务工作者同样每天被信息环境包围。近些年，借助互联网的风口，医疗领域孕育了一批市场化的新媒体机构，成为该领域一股活跃的力量。

　　李林鸽认为，当前的媒体在很大程度上满足了医务群体、普通民众各类医疗健康信息的诉求，但是仍以快餐式阅读为主，不乏相互抄来抄去的“伪原创”。因此，还远不足于满足人们对优质内容的需要。

　　“因为忽略掉了很多的时间和空间，让人体会不到一个节点上所发生事情的意义。”她说，目前还没有一个像节目一样具有完整体系，有对时间轴和空间上的梳理，有时间、地点，事件的演变的医疗领域垂直媒体。医领想做这样的事情。未来，还会做医学艺术展。

　　何为“医领”？李林鸽解读，“领”是领域的意思，也是引领。“既然叫医领，就要领跑，不能跟跑。”医领首先是引领大家将脚步放慢、眼界放宽，在新媒体里找回传统媒体的特性。

　　“现在大家都是低头赶路，很少有时间往回看一看，一路走来发生了怎样的变迁。工作时候累，有时打开手机看新闻更累。”李林鸽说，医领不提供繁杂的信息流，而是提供能让人静下来的精品图文。不同之处在于，每一篇文章里面，字里行间、图片，都传达着一种情感和温度，是一个能量的“充电站”。

　　“打开手机之后，需要慢慢品、慢慢翻。”她说，形式上，有一种看大片的感觉，内容上，有传承性。带着大家看一看，小到一个耗材，大到一项技术、一个学科、一个医院，在历史长河中是如何演变的。

　　所谓更宽的视角，是指除了将镜头对准手术室、产房、ICU等悲欢离合的地方，还有平时被关注的比较少的“隐秘的角落”，比如护工、清洁工、厨师……“他们也是这个医疗体系中的一份子”。

　　交叉领域寻找最美风景

　　李林鸽骨子里是一个韧性很强的人。当初为了去当时的北京广播学院读书，她曾经一口气啃下厚厚一摞专业书籍。“背书到夜里两点，和衣而睡，第二天五六点起来接着背。”“那段时间头发掉了好多”。

　　在北京广播学院学习期间，是李林鸽感到非常幸福的一段时光，也是她人格形成的重要阶段。

　　那个时候，能听自己很崇拜的前辈，比如敬一丹、陈鲁豫、白岩松的课。有时候，还有机会和他们近距离交流一会儿。“知识渊博、大局意识”是李林鸽欣赏的品格，更令她欣赏的是“知性、接地气，不刻薄也不尖锐。”她说，这是她走了这么多年人生路，依然认为是在一个优秀的人身上最难得的品质。

　　后来进入到医疗领域后，李林鸽发现了“更美的风景”。

　　深厚的专业知识、人文情怀，很高的人格魅力，集中在一个群体身上，令她深深被吸引。“我喜欢和稳稳的人、纯粹的人打交道，”李林鸽说，这个行业里面的人很踏实，能够在一个细分学科上，在一家医院、一个科室深耕多年，非常沉得下心来。一定有很深的信念作为支撑。

　　这样的人和自己性情相同。于是，她就留了下来，干了13年。

　　负责医学教育工作期间，组织一场会下来，需要联络、拜访专家，确定演讲主题，和专家核实环节流程。最终将一场会呈现在听众面前的时候，当看到他们对医学最新进展的欢欣，对精湛技术演示的赞叹，对深厚医学理论的专注，都让她“觉得自己也是推动医学事业进步发展的一份子。”

　　如今，她想用自己更擅长的方式，继续见证和推动医学事业发展。

　　用理性为梦想着陆做铺垫

　　说起想做的事情，李林鸽不疾不徐，平静中透露着坚定。她承认自己是一个偏感性的人。但是也很清楚，感性是激发事业热情的出发点，之后需要的是用理性将地基打实，将道路铺好。

　　李林鸽说，“医领”要做具有人文色彩的医疗媒体，但是长远来看，不能总是打“感情牌”，否则难免审美疲劳。“还是要保持内容的有趣、有内涵。”她说，这就像我们和一个人的相处，开始被吸引也许是因为长相好看，但是愿意长久相处下去，则是因为这个人有趣、有才华，相处着舒服。

　　她坦言，如何才能轻松、有趣，既不兀长，又不老套，又不道德绑架，又不太犀利，又不过于主观色彩，这肯定是一件承载压力的事情。“但是，压力不也是创新的动力嘛！”

　　李林鸽也并不回避盈利模式的问题。据她介绍，百邦医讯的电商平台也在铺垫当中。从为大众提供健康的建议、知识开始，百邦医讯也将为人们提供甄选的健康产品。在她看来，为人们提供健康生活的解决方案，在大健康时代具有无限商机。

　　李林鸽知道，小到讲好一个故事，大到做好一个公司，是一件很难的事情。“然而，但凡难也想去做的事情，都是热爱。”她依然平和而坚定。